Современные открытки тоже можно считать редкостью, так как покупают их в основном коллекционеры или любители привозить магнитики из посещенных городов и стран. Но цена современных наборов — это сумма расходов на бумагу и печать, то есть даже меньше, чем комплект стоит в сувенирной лавке. Ценность представляют именно старинные антикварные и редкие экземпляры или наборы — те, которые сохранились только на руках и не продаются в книжных магазинах.

В 1894 году произошло важное, имеющее значение для филокартистов событие — 19 октября Министерство Внутренних дел разрешило частную печать открыток. До этого момента такое право было только у государственных типографий, работающих по правительственным заказам. Но это не значит, что открыток, выпущенных кустарным способом нет — просто эти нелегальные экземпляры встречаются еще реже, то есть стоят на современных аукционах в разы дороже.

С 1894 года открытки выпускаются издательскими группами не только в столице, но и в крупных городах. Тематикой таких наборов становились региональные виды и портреты коренных жителей, сюжетные зарисовки и бытовые сценки. Благодаря им сохранились отдельные здания и целые панорамы, по которым сейчас проводятся археологические и архитектурные научные изыскания, — во многих случаях время оказалось более гуманным по отношению к картонным карточкам, чем к изображенным на них зданиям, памятникам или костюмам.

С начала века открытки стали цветными. Это разнообразие и тематики. Кроме пейзажей и портретов появились просветительско-воспитательные направления. Интересно, что популярные на тот момент художники специально перерабатывали свои полотна для изображения на открытках — чуть упрощали краски для соответствия возможностям печати того периода. Так получатели познакомились с живописными работами М.М. Гермашева и В.М. Галимского, а также ставшей популярной именно благодаря иллюстрированию открыток Елизавете Бём. Последняя задала в работах новый тренд — изображение сцен, иллюстрирующих назидательные надписи. Позже агитация станет одной из самых популярных тем на открытках. Популярными остаются пейзажи, архитектура, виды городов и бытовые сценки, в некоторых случаях это уже фото, значительно отретушированное и раскрашенное.

При оценке стоимости открыток этого периода может не учитываться наличие надписей на лицевой стороне. По правилам пересылки «корреспондентских листков» задняя часть должна была содержать только информацию об адресатах и соответствующие штемпели. Текст, если таковой к к открытке планировался, размещали прямо по контуру изображения, стараясь оставить саму картинку нетронутой. И именно такие «погашенные», то есть действительно отправленные и полученные открытки попадали и в коллекции, — марка, подтверждающая путешествие, считалась достоинством, а не недостатком.

После революции на практически десятилетие выпуск поздравительных открыток был остановлен. Смена отношения ко всем «имперским» и «царским» праздникам в целом и снижение общего уровня достатка подкосило индустрию. Открытки были признаны буржуазным развлечением и открыто не печатались. Зато с 2018 года появились открытки агитационного характера, при этом ориентированные не только на внутренний, но и на внешний рынок — некоторые надписи, свидетельствующие о достижениях пролетариев, были написаны на французском.

Постепенно и советское правительство вернулось к идее выпускать поздравительные открытки. Заменены оказались только праздники. Вместо Дня Ангела и Рождества Христова предлагалось праздновать День Революции, День солидарности Трудящихся, Женский день. Одним из последних в этот список добавился Новый Год — замена активно вытесняемому Рождеству.

В этот же период появились и первые собиратели открыток. Они начали делить найденные экземпляры на типы и составлять альбомы. Благодаря их работе сохранились многие редкие экземпляры, а у современных филокартистов осталась возможность ознакомиться с ними хотя бы в каталогах.

Советский период в открытках очень неоднороден и объемен. Из-за популярности карточки выпускаются во многих крупных городах и столицах республик. Появляются десятки новых направлений:

• милитаризм — изображение военной техники и войск;
• портреты политических деятелей, руководства;
• персоналии, известные в ограниченной период личности;
• театральные карточки — портреты артистов;
• этника и социум — страны, регионы и народности;
• поздравительные открытки — к любой из дат календаря;
• исторические — фото значимых событий;
• агитационные и пропагандистские материалы.

В последних, кроме рекламы, впервые появившейся на открытках в середине века, надо выделить военный период. Открыток выпускалось мало из-за переноса всей промышленности на военное положение, но они представляют и художественную, и историческую ценность. Редкость обусловлена не только малым выпуском но и низким качеством картона, который не позволил сохранить многие экземпляры.

Одновременно в этой группе есть и очень популярные и малоценные экземпляры. В частности к таким относятся портреты советских артисток. Их тираж был настолько велик, что спустя полвека редкими они не являются.

Редкость открытки — только одна их характеристик, определяющих цену. Критериев много и они достаточно сложны в понимании для не специалиста. Значение имеют:

1. Состояние — изношенность картона, целостность изображения (в том числе барельефа), наличие отсутствие пятен, подмывов. Удешевляют лот следы клея, если карточка была закреплена на него, — экземпляр оценивается с двух сторон.
2. Гашение — наличие надписей и подписей, штампов, блока с адресом. Особую ценность представляют открытки, которые никогда не использовались.
3. Целостность — сохранность уголков, нарушение исходной формы (кроме кустарных, для которых ручная резка — часть производственного процесса). Уголки могут быть подрублены ради помещения в фотоальбом или для эстетичности, но это значительно снижает цену.

В любом случае точный ответ на вопрос может дать только специалист. Самая невзрачная открытка может оказаться редкостью мирового значения, а в большой и частично скомпонованной пачке, которую собирали для плетения шкатулок, обнаружиться экземпляр, стоящий дороже всего набора. Звонок эксперту и фото имеющихся в распоряжении карточек упростят понимание, насколько ценна имеющаяся в распоряжении коллекция. В любом случае наш магазин дает честное заключение на основе реальной стоимости лота.